C’est là qu’entrent en jeu trois notions clés :

• AISO (AI Search Optimization) : la stratégie globale pour rester visible dans la recherche pilotée par l’IA.
• GEO (Generative Engine Optimization) : l’optimisation pour apparaître dans les réponses générées par les IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
• AEO (Answer Engine Optimization) : l’optimisation pour les moteurs de réponse “classiques” : featured snippets, recherche vocale, assistants virtuels.

Comprendre ces trois approches et savoir les combiner, c’est ce qui va faire la différence entre un site qui perd en visibilité… et un site qui gagne en autorité dans ce nouveau paysage.

Qu’est-ce que l’AISO ?

AISO (AI Search Optimization), c’est la nouvelle vision globale du SEO dans un monde où l’IA générative s’invite dans les moteurs de recherche. L’idée est simple : ne plus seulement chercher à être bien positionné dans les résultats classiques, mais aussi être visible dans les réponses enrichies générées par l’IA.

Concrètement, l’AISO regroupe toutes les optimisations qui permettent :

• d’être cité ou repris par les moteurs d’IA générative (comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini),
• d’apparaître dans les résumés IA de Google ou Bing,
• et de continuer à capter du trafic via les moteurs de réponse “traditionnels”.

C’est donc une approche plus large que le SEO classique, qui inclut deux sous-parties :

• GEO (Generative Engine Optimization) : créer des contenus experts et fiables que les IA peuvent intégrer dans leurs réponses.
• AEO (Answer Engine Optimization) : structurer des réponses courtes et précises pour les snippets, FAQ et recherches vocales.

L’enjeu derrière l’AISO, c’est de construire de l’autorité et de la crédibilité pour que votre site soit la source de référence… même si l’utilisateur ne clique pas sur un lien.

Qu’est-ce que le GEO ?

GEO (Generative Engine Optimization) consiste à optimiser son contenu pour qu’il soit repris et cité par les moteurs d’IA générative comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Bing Copilot.

L’objectif n’est plus seulement d’être bien placé sur Google : il s’agit de devenir la source que ces IA utilisent pour formuler leurs réponses.

Pour réussir en GEO, il faut :

• Produire du contenu expert et fiable : études, chiffres, analyses originales.
• Structurer l’information de manière claire : titres explicites, listes, tableaux, données faciles à extraire.
• Travailler son autorité et sa crédibilité (E‑E‑A‑T) : montrer de l’expertise et de la légitimité sur son sujet.

Exemple concret : une marque de cosmétique qui publie un guide détaillé sur les ingrédients anti-âge, avec des données vérifiées, a plus de chances d’être citée dans la réponse d’une IA à la question : “Quelle crème anti-âge est la plus efficace ?”

Le GEO, c’est donc un SEO de fond, qui repose sur la qualité et la profondeur du contenu, plutôt que sur la chasse aux mots-clés.

Qu’est-ce que l’AEO ?

AEO (Answer Engine Optimization) est l’art d’optimiser son contenu pour fournir la réponse la plus claire et la plus concise possible aux moteurs de recherche classiques.

Contrairement au GEO, qui vise les IA génératives, l’AEO cible :

• les featured snippets (les encadrés de réponse rapide sur Google),
• la recherche vocale (Google Assistant, Siri, Alexa),
• les assistants intégrés aux moteurs de recherche.

Pour réussir en AEO, il faut :

• Structurer le contenu en questions/réponses (FAQ optimisées).
• Utiliser un langage simple et direct, avec des phrases courtes.
• Mettre en place le balisage schema.org (FAQ, HowTo, Product) pour aider les moteurs à comprendre le contenu.

Exemple : un site e‑commerce qui crée une FAQ produit du type : “Quelle est la taille de ce sac ?” ou “Quels sont les délais de livraison ?” a plus de chances d’être lu à voix haute par un assistant vocal ou affiché dans un snippet.

En résumé, AEO = être la réponse immédiate, là où GEO = être la référence citée par les IA.

Comparatif AISO / GEO / AEO

Quelle stratégie AISO adopter pour votre site ?

Il n’y a pas de réponse unique : la bonne stratégie dépend de votre type de site, de vos objectifs business et de vos ressources en contenu.

Voici quelques grandes lignes :

• Site e‑commerce
  → Si votre priorité est de générer rapidement des ventes : misez sur AEO (FAQ produits, réponses concises aux questions fréquentes).
  → Si vous voulez devenir une référence dans votre niche : travaillez aussi GEO (guides d’achat détaillés, comparatifs, contenu expert).
• Site média ou blog
  → Le GEO est incontournable : articles de fond, données originales, études… mais ajoutez de l’AEO pour capter les featured snippets sur les définitions et les tutoriels.
• Site SaaS ou B2B
  → Les deux approches sont indispensables : AEO pour les questions simples (“prix”, “fonctionnalités”) et GEO pour les contenus experts (guides, études de cas).
• Site vitrine
  → L’AEO suffit souvent : FAQ claires, réponses concises aux questions des prospects.

Pour vous aider à identifier la bonne approche, nous avons créé un arbre de décision simple et visuel. Il vous montre en quelques étapes si votre priorité doit être l’AEO, le GEO… ou une combinaison des deux.

Dans la majorité des cas, la meilleure stratégie consiste à combiner les deux leviers :

• L’AEO pour capter les featured snippets, répondre aux questions directes et apparaître dans la recherche vocale.
• Le GEO pour devenir une référence, produire des contenus experts et être cité par les moteurs d’IA générative.

En d’autres termes : commencez par l’AEO pour des résultats rapides, puis développez le GEO pour bâtir une autorité solide à long terme.

L’idéal ? Combiner GEO et AEO, car les moteurs d’IA s’appuient à la fois sur des contenus experts et sur des réponses structurées.

Comment combiner AISO, GEO et AEO dans une stratégie SEO 2025 ?

En 2025, il ne s’agit plus de choisir entre GEO et AEO : les deux doivent être intégrés dans une approche globale AISO.
Voici comment les combiner efficacement :

1. Commencez par l’AEO pour les gains rapides
   • Créez des FAQ claires et structurées sur vos produits ou services.
   • Optimisez vos pages pour les featured snippets : définitions, étapes clés, tutoriels courts.
   • Utilisez le balisage schema.org (FAQ, HowTo, Product) pour aider les moteurs à comprendre votre contenu.
2. Développez le GEO pour asseoir votre autorité
   • Publiez des guides complets, des études originales, des comparatifs détaillés.
   • Ajoutez des tableaux, des chiffres, des données vérifiables qui seront repris par les IA génératives.
   • Travaillez votre crédibilité via l’E‑E‑A‑T (expertise, expérience, autorité, fiabilité).
3. Pensez AISO comme une stratégie long terme
   • Suivez vos performances : citations dans les IA, présence dans les AI Overviews, featured snippets.
   • Diversifiez vos formats : articles, vidéos, infographies, contenus interactifs.
   • Mettez à jour régulièrement vos contenus pour rester une source fiable et actuelle.

L’objectif ? Être la source de référence, que l’utilisateur clique sur un lien… ou obtienne sa réponse via une IA.

Conclusion et appel à l’action

L’arrivée de l’IA générative change profondément la manière dont les internautes trouvent des informations.
Il ne s’agit plus seulement d’être bien positionné dans les résultats de recherche : il faut désormais devenir la source citée par les moteurs d’IA.

• AISO est l’approche globale qui permet de rester visible dans cet écosystème en pleine mutation.
• GEO mise sur la création de contenus experts et fiables pour être repris par les IA génératives.
• AEO se concentre sur les réponses courtes et structurées, essentielles pour les snippets et la recherche vocale.

Les marques qui combineront ces trois leviers prendront une longueur d’avance, en devenant des références fiables pour les moteurs… et donc pour leurs clients.

Chez KNR, on accompagne déjà nos clients dans cette transition : création de contenus experts, structuration SEO adaptée à l’IA et stratégies complètes pour continuer à générer de la visibilité et des ventes.

Vous voulez savoir comment GEO, AEO et AISO peuvent booster votre trafic et vos conversions ? Contactez-nous.

C’est là qu’interviennent les balises UTM. En ajoutant ces paramètres à vos URL, vous obtenez une visibilité détaillée sur la provenance de votre trafic et l’efficacité de vos annonces, notamment si votre boutique est sur Shopify.

Dans cet article, nous allons vous expliquer comment configurer correctement vos UTM pour Meta Ads, les intégrer efficacement avec Shopify et exploiter les données collectées pour optimiser vos performances publicitaires.

À noter que notre méthode fonctionne également pour les autres plateformes e-commerce (Woocommerce, Magento, Prestashop, …)

Les balises UTM : ÀQuoiÇaSert ?

Qu’est-ce qu’une balise UTM et pourquoi l’utiliser ?

Les balises UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètres ajoutés à une URL pour suivre précisément l’origine du trafic sur un site web. Elles permettent d’identifier quelle campagne, plateforme ou annonce spécifique génère du trafic et des conversions.

Lorsqu’on utilise des publicités Meta (Facebook & Instagram Ads), il est crucial d’ajouter ces balises pour suivre quelle publicité génère le plus de ventes ou d’engagements sur Shopify.

Les 5 paramètres UTM principaux sont :

• utm_source : la plateforme d’origine du trafic (facebook, instagram…).
• utm_medium : le type de trafic (cpc, social, paid…) ou bien la source du trafic (feed, story, …)
• utm_campaign : le nom de la campagne publicitaire et du groupe d’annonce.
• utm_content (optionnel) : pour différencier les variantes d’une annonce (ex. : vidéo_vs_image).
• utm_term (optionnel) : utilisé pour suivre des mots-clés ou des audiences spécifiques.

Exemple d’URL avec balises UTM :

https://www.maboutique.com/produit?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_hiver_2024+-+retargeting&utm_content=carrousel

Grâce à ces paramètres, vous pouvez savoir exactement quelle annonce, format ou audience génère les meilleures conversions sur Shopify.

Le saviez-vous ? L’origine des UTM

Les balises UTM ont été créées par Urchin Software Corporation, une entreprise spécialisée dans l’analyse de données web. En 2005, Google a racheté Urchin et a intégré cette technologie dans Google Analytics, faisant des UTM un standard incontournable du suivi marketing.

Aujourd’hui, les UTM sont utilisés dans toutes les campagnes digitales, que ce soit pour les publicités, les e-mails ou même les liens partagés sur les réseaux sociaux. Un outil simple, mais essentiel pour mesurer et optimiser ses performances marketing !

Même si les UTM ont été initialement développés par Google, ils sont aujourd’hui devenus un standard universel, pris en charge par la plupart des outils marketing et e-commerce, indépendamment de Google (comme Shopify, Woocommerce, …).

Comment générer ses UTM facilement ?

Comment créer une URL avec des balises UTM ?

Pour suivre précisément l’origine de votre trafic et analyser vos performances publicitaires, ajoutez des balises UTM à vos liens. Voici comment procéder:

1. Utilisez un générateur UTM pour éviter les erreurs

Générez vos UTM facilement avec notre outil en ligne

Pourquoi utiliser un UTM Builder ?

• Gain de temps : créez des liens UTM en quelques clics.
• Cohérence : adoptez une nomenclature standardisée pour éviter les doublons.
• Précision : suivez vos campagnes Meta Ads et Shopify sans erreur de tracking.

2. Ajoutez l’URL générée à vos publicités
Dans Meta Ads Manager, insérez l’URL avec UTM dans le champ « URL Parameters » pour un suivi optimal sur Shopify et Google Analytics 4.

Exemple d’URL générée :

https://www.maboutique.com/produit?utm_source=facebook&utm_medium=facebook_feed&utm_campaign=promo_hiver_2024+-+retargeting_dpa&utm_content=carrousel

Astuce : utilisez toujours la même nomenclature pour comparer facilement vos campagnes. Par exemple :

• utm_source=facebook et non fb
• utm_medium= facebook_feed et non cpc ou même paid_social. Personnellement, je préfère indique l’emplacement de mon ads dans l’utm_medium, car la valeur de cpc ne n’apprends rien.
• utm_campaign=promo_hiver_2024+-+retargeting_dpa (évitez les espaces et accents)

Grâce aux UTM, vous suivez précisément quelle publicité génère le plus de ventes sur Shopify, et optimisez votre budget publicitaire en fonction des performances réelles.

Pourquoi utiliser +-+ au lieu d’un espace dans les UTM ?

Vous avez dû remarquer que nous utilisons l’UTM utm_campaign pour communiquer 2 informations:

• Le nom de la campagne Meta. promo_hiver_2024
• Le nom du groupe d’annonce (Ad Set). retargeting_dpa

Nous aimerions séparer ces 2 valeurs par un espace, mais les espaces ne sont pas bien interprétés dans les URL et peuvent causer des erreurs de tracking. Pour éviter cela, il est recommandé d’utiliser des caractères de remplacement. Nous avons le choix entre:

• %20 → encodage standard des espaces (peu lisible dans les rapports Shopify/GA4).
• + → reconnu comme un espace dans certaines URL, mais peut être mal interprété.
• +-+ (recommandé) → améliore la lisibilité et assure une bonne compatibilité avec Shopify et Google Analytics 4.

Exemple de tracking optimisé avec +-+

utm_campaign=promo_hiver_2024+-+retargeting_dpa

Avantages :
Facile à lire dans Shopify & Google Analytics.
Évite les erreurs d’encodage dans les outils de tracking.
Uniformise la nomenclature des campagnes publicitaires.

Configurer correctement ses UTM pour Meta Ads

Pourquoi ajouter des UTM dans Meta Ads ?

Les publicités Meta (Facebook & Instagram Ads) génèrent du trafic vers votre boutique Shopify, mais sans tracking précis, il est difficile d’attribuer correctement les ventes et d’optimiser vos campagnes.

Les balises UTM permettent de suivre chaque visiteur, d’identifier les campagnes performantes et de mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos publicités.

Avec les UTM, vous pouvez :
Identifier quelle campagne génère le plus de ventes sur Shopify.
Comparer les performances entre différents formats d’annonces (carrousel, vidéo, image…).
Suivre l’origine précise du trafic et éviter les écarts entre Meta Ads et GA4.

Où ajouter les balises UTM dans Meta Ads ?

Pour intégrer les UTM tracking dans vos campagnes Facebook & Instagram Ads, suivez ces étapes :

Étape 1 : Accéder à Meta Ads Manager

• Rendez-vous sur Meta Ads Manager et sélectionnez la campagne concernée.
• Cliquez sur l’annonce à modifier.

Étape 2 : Ajouter les paramètres UTM dans Meta Ads

• Allez dans la section « Suivi ».
• Trouvez le champ « Paramètres d’URL ».
• Ajoutez votre URL avec les UTM générés en respectant ce format recommandé
  utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}+-+{{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}

Pourquoi utiliser ce format ?
Il permet d’identifier quelle publicité spécifique a généré la visite et d’analyser l’impact de chaque campagne, ensemble de publicités et annonce dans Shopify et Google Analytics.
Puisque le format est dynamique, vous pouvez l’utiliser pour tous vos ads Meta sans le modifier , et il s’adaptera à toutes vos campagnes.

Automatiser le tracking avec les paramètres dynamiques de Meta

Plutôt que de modifier chaque annonce à la main, utilisez les variables dynamiques de Meta :

{{site_source_name}} → Remplace automatiquement par facebook.com ou instagram.com, selon la plateforme d’affichage.
{{placement}} → Indique l’emplacement spécifique où l’annonce est diffusée (ex. : feed, story, reels).
{{campaign.name}} → Insère automatiquement le nom de la campagne.
{{adset.name}} → Ajoute le nom de l’ensemble de publicités.
{{ad.name}} → Remplace par le nom de l’annonce.

Exemple d’UTM dynamique optimisé pour Meta Ads :

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}+-+{{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}

Avantages :
Plus rapide : les UTM s’adaptent automatiquement aux campagnes.
Plus précis : suivez chaque annonce sans erreurs manuelles.
Compatible avec Shopify & Google Analytics 4 pour un reporting optimisé.
Données exploitables : Différenciation entre le trafic Facebook et Instagram dans Shopify et Google Analytics.

Bonnes pratiques pour un tracking efficace

1. Utiliser une nomenclature cohérente

L’erreur courante avec les UTM est l’incohérence dans les noms de campagnes et sources. Suivez ces bonnes pratiques :
utm_source=facebook (évitez fb, FB Ads)
utm_medium=facebook_feed (très important pour différencier le trafic venant des stories, du feed, de l’audience network)
utm_campaign=promo_hiver_2024+-+retargeting_dpa (évitez les accents et caractères spéciaux – apostrophes, parenthèses, espaces, point d’interrogation, etc…)

2. Tester vos UTM avant de publier

Avant de lancer votre campagne, testez vos URL en :
Copiant l’URL avec les UTM dans un navigateur pour vérifier la redirection.
Utilisant Google Tag Assistant ou GA4 DebugView pour s’assurer du bon tracking.

3. Vérifier les performances dans Shopify et Google Analytics 4

Après avoir mis en place vos UTM dans Meta Ads, suivez les performances de vos campagnes :
Dans Shopify : allez dans Rapports > Sessions par source pour voir d’où viennent les visiteurs et les ventes.
Dans GA4 : consultez Acquisition > Trafic > Campagnes pour suivre l’impact des campagnes Meta Ads.

Conclusion : Un tracking précis pour des décisions éclairées

Configurer correctement vos UTM dans Meta Ads est essentiel pour suivre l’impact réel de vos publicités Facebook et Instagram sur Shopify. En intégrant les UTM dans le champ « Paramètres d’URL » et en utilisant les paramètres dynamiques, vous obtenez une analyse détaillée des performances de chaque annonce.

Un bon tracking permet de mesurer précisément vos conversions, d’optimiser votre budget publicitaire et d’améliorer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.

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Essayez notre UTM Builder et créez vos liens de tracking en quelques secondes

Deux mondes à des années-lumière 

Pour comprendre les raisons de cette collaboration et ses enjeux, il est préférable de connaître les deux franchises.

Baccarat, le savoir-faire de la haute verrerie française

Baccarat est une entreprise française qui fabrique des objets en cristal. Elle se spécialise dans le marché du luxe. Elle est définie par certains comme étant l’icône du savoir-faire français dans la verrerie. L’intégralité des produits fabriqués par l’enseigne sont destinés à une clientèle d’élite constituée de personnes influentes et de collectionneurs. Elle propose différentes collections de couverts et de jeux en verre confectionnés des mains des plus grands artistes en Europe. 

Pokémon, la franchise de jeu vidéo 

Pokémon est une franchise qui a été créée en 1996 par Satoshi Tajiri. Au début, l’entreprise ne se concentrait que sur le lancement de jeux vidéo sur Nintendo. Elle a été exploitée par la suite dans la création d’une série animée, plus d’une dizaine de films, un manga, et une série de produits dérivés à l’exemple de vêtement, peluches et de cartes de collection. Ces dernières sont tant appréciées que plus de 24 milliards circulent dans le monde. Elles sont même devenues les coqueluches  des ventes aux enchères à l’exemple de celle organisée par la salle de vente Vermot & Associés à Paris. Le succès de cette franchise est tel qu’elle est devenue la licence la plus rentable au monde.

Baccarat X Pokémon: pourquoi une telle collaboration ?  

L’ouverture sur le Japon et l’exportation d’une portion de leur patrimoine culturel un peu partout dans le monde ont permis la prolifération de la culture Otaku notamment au sein de la société européenne. Pour la petite histoire, un Otaku est une personne qui idolâtre la culture japonaise contemporaine. Elle a pour passion la lecture des mangas, le jeu aux jeux vidéo entre autres les Otomes Games, et dans certains cas collectionner les produits dérivés de leurs animés préférés. Pokémon n’en fait pas l’exception. La franchise a aussi une base importante de fans aussi bien au Japon qu’à l’étranger.

Pokémon : le jeu vidéo le plus apprécié au monde

Très vite, Pokémon est devenu un phénomène international, et ce pour deux raisons. La première est l’introduction de cette marque sur le marché international du divertissement. En effet, le jeu est vendu presque partout dans le monde et le dessin animé est traduit dans plusieurs langues à l’exemple, de l’anglais; le français et l’arabe. La deuxième raison est l’intérêt que portent certains Youtubeurs à l’égard de cette franchise. Beaucoup d’entre eux ont posté des vidéos sur lesquelles ils jouent à Pokémon ou font des unboxing des paquets de cartes Pokémon. Le youtubeur DavidLafragePokémon affirme y avoir consacré une somme qui avoisine les 100000 euros.

Baccarat X Pokémon : la première collaboration de ce type?

Il faut savoir que bien que c’est une collaboration inédite, elle n’est pas la première au monde. En effet, la marque Pokémon a travaillé avec d’autres entreprises, et ce dans le but de créer différents produits dérivés. 

De ces collaborations nous pouvons citer celle avec la société japonaise U-Treasure Japan pendentif qui a lancé une série de colliers Pokémon ou bien celle avec la marque Ingrem, une autre société japonaise, qui a à son tour mis sur le marché une série de caches d’iPhone comportant des images inspirées du jeu vidéo.

 Il faut dire qu’au moyen de ces collaborations, la franchise offre à ses fans la possibilité d’intégrer leur passion aux différents aspects de leur vie de tous les jours. C’est d’autant plus un moyen efficace pour renforcer le lien d’appartenance des fans. Être en mesure d’afficher leur préférence à travers les objets de tous les jours.

L’aventure Baccarat x Pokémon

Ce n’est pas la première aventure de Baccarat dans le monde de la création des objets de collection. La marque a déjà travaillé avec la société Medicom Toy pour créer sa série de figurines Bearbrick en cristal. La marque de verrerie française a aussi collaboré avec la franchise One Piece pour créer une gamme de verre inspirée des personnages du manga. Cette dernière collaboration marque le début de l’intrusion de la culture Otaku dans le monde du luxe et du raffinement.

L’enseigne a su s’adapter au nouveau goût de ses clients à la culture nippone et a pu leur offrir de vivre pleinement leur passion. Après un tel pas, la marque se prépare à se lancer dans une toute nouvelle aventure encore plus palpitante. En effet, sa collaboration avec la franchise Pokémon marque son entrée dans le monde du jeu vidéo. 

La collaboration du siècle ?

Les amateurs de Pokémon sont tous impatients de découvrir ce que va offrir cette collaboration. Sur les réseaux sociaux notamment Facebook et Twitter, les membres de la communauté Pokémon sont en ébullition. Chacun tente de spéculer sur la nature du produit final.

Toutes les spéculations sont fondées sur les expériences déjà entreprises par la marque dans le passé notamment avec One Piece. Certains spéculent que Baccarat proposera un ensemble de verres gravés avec des motifs rappelant Pokémon ou bien des figurines en cristal. 

Le lancement de la collection Pokémon chez Baccarat, le 8 novembre, a mis fin à toutes ces spéculations. Les fans de Pokémon ont finalement découvert ce que leur réservait cette collaboration.

La collection Baccarat x Pokémon finalement dévoilée

Ce 8 novembre 2021, la grande annonce a vu le jour. La marque de cristallerie française annonce sa collaboration avec Nintendo pour célébrer les 25ème anniversaire de Pokémon. La collection dévoilée est faite de 3 pièces exclusives en cristal, il s’agit de :

Le mot de la fin

La collaboration Baccarat x Pokémon a fait beaucoup de bruit sur la toile et a introduit la marque française à un public très étendu. Nous espérons que la communauté Pokémon et les collectionneurs soient satisfaits par la collection lancée par Baccarat pour que la marque lance de nouvelles collaborations toujours excitantes.