Campagne de Lancement – Agence KNR https://knr.paris Agence e-commerce Beauté, Mode et Luxe Fri, 05 Jul 2024 12:13:27 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://knr.paris/wp-content/uploads/2019/06/cropped-logo_kr_2019_black-32x32.png Campagne de Lancement – Agence KNR https://knr.paris 32 32 Lancement de la nouvelle gamme beauté Yves-Saint-Laurent aux USA https://knr.paris/projets/lancement-de-la-nouvelle-gamme-beaute-yves-saint-laurent-aux-usa/ Fri, 10 Mar 2023 23:33:06 +0000 https://knr.paris/staging-knr/?post_type=ohio_portfolio&p=224892

Adhérer aux codes de la cible

La Génération Z possède des valeurs fortes centrées sur l’éco responsabilité, l’inclusivité et le “Body Positive”, qui veut que l’on affirme fièrement ses spécificités. Pour toucher cette génération #NoFilter, il était donc indispensable de capitaliser sur ses codes numériques et sociaux au travers de son objet le plus iconique : le smartphone. L’accès à l’expérience se fait par une opération désormais habituelle, scanner un QR-Code en magasin.

Une expérience retail prolongée online

Les produits NU se conforment aux nouveaux modes de consommation des Gen-Z : à la fois soins et cosmétiques, ils cumulent deux utilisations pour pour réduire les achats. Ils cherchent à minimiser leur impact environnemental par l’utilisation de composants de qualité et d’un packaging écoresponsable.

Rassurés dans leurs principes, les consommateurs restent dans leur univers de connaissance par l’usage de leurs smartphones. Leur device est l’unique moyen d’obtenir des détails supplémentaires sur le produit découvert en magasin. Ils ont ainsi accès à tout un panel de photos, vidéos et vues 3D pour obtenir un maximum d’informations sur les ingrédients et la meilleure utilisation du produit.

Ergonomie des réseaux sociaux : l’immersion inversée

L’usage veut que le client soit immergé dans la page de vente du produit. Nous avons pris le chemin inverse : le produit entre dans le flux de la vie numérique de l’utilisateur. L’agence KNR a développé une application web qui émule la navigation sur deux plateformes de premier plan, Instagram et Snapchat. Les utilisateurs parcourent la gamme en glissant horizontalement pour faire défiler les produits, et verticalement pour obtenir des informations individuelles sur celui qui est à l’écran.

La visite se fait avec les gestes habituels de l’exploration d’une story. L’interface s’efface, annulant les frictions avec la consultation des pages qui deviennent une partie naturelle du quotidien de l’utilisateur : il est immergé dans son quotidien digital dont le produit fait partie.

Optimisation poussée du contenu

L’accès à la web-app est réservé aux mobiles. Avec des utilisateurs habitués aux photos et vidéos de qualité diffusées par les réseaux sociaux, il était indispensable de délivrer la meilleure expérience graphique. Pour se prémunir des aléas de la couverture réseau, les contenus ont été optimisés afin de rester fluides quel que soit le débit disponible.

Valeur ajoutée

Avec sa gamme NU, Yves-Saint-Laurent Beauté propose à tous les types de peaux une combinaison de produits qui s’accordent aux différentes carnations. L’application web développée par KNR met en avant les valeurs d’inclusivité de la Génération Z avec un module mix-and-match qui permet d’identifier les produits adaptés à chaque utilisateur. Il est ensuite guidé vers sa routine beauté

Stratégie omnicanal

Que ce soit en ligne ou avec le produit en main, à domicile ou en magasin, les messages sont conçus pour offrir un parcours client constant. Cette continuité du discours est le fondement d’une stratégie omnicanal cohérente. La gamme NU porte les valeurs éthiques de sa clientèle, et elle porte également leurs valeurs numériques et sociales. C’est de cette idée de prolongement qu’est née l’idée de développer une stratégie omnicanal.

Susciter de l’engagement et du contenu généré par les utilisateurs

En plus des points de vente, les QR-codes sont présents sur les emballages et les échantillons, permettant de recevoir à domicile des conseils d’experts et des avis d’utilisateurs. L’interface a été conçue pour encourager l’UGC (contenu créé par d’autres utilisateurs), ce qui permet d’attirer du trafic et favorise l’engagement des clients qui reviennent mesurer le succès de leurs publications.

Une adhésion forte

Lancée d’abord aux USA dans les seuls magasins Sephora, l’opération de lancement de la gamme NU a rassemblé 30.000 visiteurs uniques la première semaine, pour un total de 75.000 minutes de consultation. Cela correspond à une rétention moyenne de 2 minutes 30 par utilisateur. En moyenne, chaque utilisateur a consulté 4 slides par page.

Au final, l’adoption de la gamme et l’adhésion au message véhiculé par l’expérience mobile font du lancement de la gamme NU un succès auprès d’une génération dont les valeurs ont été comprises et affirmées.

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Plongez dans le nouvel univers NU, et découvrez cette nouvelle gamme en vidéo.

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]]> IKKS a sélectionné l’agence de marketing KNR pour le lancement de sa gamme de sac 1440 https://knr.paris/projets/ikks-a-selectionne-lagence-de-marketing-knr-pour-le-lancement-de-sa-gamme-de-sac-1440/ Fri, 10 Mar 2023 22:01:03 +0000 https://knr.paris/staging-knr/?post_type=ohio_portfolio&p=224809

Une campagne immersive, ludique et évolutive

Nous avons pensé une campagne immersive, avec un univers graphique prononcé et assumé. Une campagne interactive et ludique, où l’utilisateur n’est pas seulement spectateur mais est invité à participer et prendre parole. Notre concept est une expérience, où l’utilisateur perd ses repères en voyant son monde se métamorphoser devant lui.

Une communication sur tout le site

Tout le site se met aux couleurs de la campagne, de la page d’accueil au menu passant par le header qui reprend les codes de la campagne. Des éléments disruptifs viennent s’ajouter sur tout le site IKKS durant la navigation. C’est une plongé sans retour dans l’univers 1440.

Des points d'arrivée dédiés

Durant toute la campagne, des landing pages immersives et responsives sont mises à disposition des utilisateurs pour découvrir l’univers du sac 1440. Chacune de ces pages aborde un sujet précis et suit l’évolution de la campagne. Toute la charte digitale de la campagne à été pensée pour casser les codes de la mode et imposer un nouveau style, celui du 1440.

Une campagne déclinée dans les réseaux

La campagne IKKS n’a pas de frontière, et c’est aussi sur Instagram que le 1440 vient casser les codes. C’est tout l’univers graphique et les codes de la campagne qui viennent s’installer sur le profil Instagram IKKS et prennent possession des stories tout au long de la campagne. C’est à coup d’intrigues et de messages cachés que les followers découvrent leur futur sac, le 1440.

Interactive Landing Page Salesforce KNR Agency

L'utilisateur au centre de toutes les interactions

Toutes les pages de campagne ont été pensées pour que l’utilisateur soit en interaction avec elles. Que ce soient des codes secrets à trouver, des schémas pour déverrouiller du contenu ou des mini-jeux, il aura toujours une action à réaliser pour s’engager dans la campagne 1440. Il n’est pas seulement spectateur : il est invité à participer et à prendre la parole.

Du contenu dédié, social et exclusif

A mesure que la campagne évolue, certains contenus voient le jour dans un ordre bien précis. C’est aussi l’occasion de récompenser les utilisateurs les plus engagés pour la marque IKKS en leur offrant des avant-premières et du contenu exclusif. De plus, le site IKKS met en avant les influenceuses qui ont collaboré à la campagne en leur proposant une mise en avant sur le site via une landing page dédiée à leur personnalité.

Une campagne sur du long terme

La campagne IKKS 1440 s’est divisée en plusieurs phases, du lancement jusqu’au reveal du sac, mais aussi en continuant à alimenter la collection 1440 avec de nouvelles déclinaisons et variations. L’agence KNR a développé toutes les pages des nouvelles collections de la gamme 1440.

Plus qu'une campagne, c'est une histoire que nous racontons.

La campagne à été pensée en plusieurs étapes pour créer de l’engouement et du suspense autour de cet évènement. Du teasing jusqu’au reveal du sac, chaque phase est travaillée pour apporter un peu plus de contenu aux utilisateurs. C’est une expérience, où l’utilisateur perd ses repères en voyant son monde se métamorphoser devant lui.

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